Heidi Klum: Mit diesem Fruchtgummi-Kleid macht sich das Model zum Gespött

17.07.2026

Heidi Klum wirbt im Fruchtgummi-Kleid für hitschies
Skurriles Instagram-Video löst heftige Fan-Reaktionen aus
Zwischen Begeisterung und "cringe": Das Netz ist gespalten

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Heidi Klum ist für ihre extravaganten Auftritte bekannt. Ob auf dem roten Teppich oder an Halloween – die Model-Ikone sorgt regelmäßig mit außergewöhnlichen Looks für Aufsehen. Meistens beweist sie dabei Stilgefühl, doch auch Heidi Klum greift bei der Wahl ihres Outfits gelegentlich daneben. Mit ihrer neuesten Werbeaktion setzt die 53-Jährige erneut auf einen echten Hingucker: Gemeinsam mit dem Süßwarenhersteller hitschies präsentiert sie ein Kleid, das vollständig aus Fruchtgummis besteht. Im Netz fällt das Urteil darüber allerdings gemischt aus.

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Heidi Klum wird zur Werbefigur für neuen Halloween-Kalender

Das Familienunternehmen hitschies aus Hürth bei Köln hat sich für seine neueste Kampagne prominente Unterstützung gesichert. Gemeinsam mit Heidi Klum bringt die Süßwarenmarke ihren ersten Halloween-Kalender auf den Markt.

Der Kalender soll laut "OTS.AT" 31 Türchen, exklusive Neuheiten und zahlreiche Überraschungen enthalten. Viele Details hält das Unternehmen bislang noch geheim. Fest steht jedoch bereits: Der "Heidi Klum x hitschies Halloweenkalender" ist ab sofort erhältlich.

Heidi Klum: Kleid aus Fruchtgummi wird zum Hingucker

Für die Kampagne ließ sich Heidi Klum etwas Besonderes einfallen. In einem auf Instagram veröffentlichten Video trägt sie ein hautenges Kleid, das vollständig aus roten Erdbeer-Fruchtgummischnüren gefertigt wurde. Das außergewöhnliche Outfit wurde eigens auf ihre Maße angepasst. Im Clip nascht Klum immer wieder an den Fruchtgummis ihres Kleides. Neben ihr sitzt Unternehmenschef Philip Hitschler-Becker auf dem Boden und isst ebenfalls die Süßigkeiten. Das skurrile Werbevideo sorgt bei vielen Zuschauern für staunende Blicke.

Hitschler-Becker teilte den Clip auf seinem Instagram-Kanal. Dort schrieb er dazu:

"Sachen gibt's, die gibt's gar nicht. Ein essbares Kleid aus Erdbeere-Schnüren! Wer würde es tragen?"

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Traditionsunternehmen setzt auf Social-Media-Hype

Hinter der Marke hitschies steckt ein Familienunternehmen mit fast 100-jähriger Geschichte. Heute wird der Süßwarenhersteller in vierter Generation von Philip, Julia und Nicolas Hitschler geführt. Mit ungewöhnlichen Social-Media-Aktionen und Kooperationen versucht das Unternehmen regelmäßig, insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen.

Instagram-Nutzer reagieren gespalten auf Heidi Klums neue PR-Aktion

Während einige Fans die ungewöhnliche Idee feiern, hagelt es in den Kommentaren auch deutliche Kritik. Viele Nutzer empfinden das Werbevideo als übertrieben oder schlicht peinlich.

So heißt es unter anderem:

"okee, dass wars dann wohl mit Hitschler Produkten für mich."

Ein weiterer Nutzer schreibt:

"Das glaubt mir mein Therapeut nie."

Auch diese Kommentare fanden viel Aufmerksamkeit:

"Bruder es gibt auch definitiv Grenzen."
"Bro wtf."
"DAS wirkt cringe."
"Was ist das für ein peinlicher Typ?!"
"Wie schlecht."
"Schande über euch."

Andere Nutzer nahmen die Aktion dagegen mit Humor und verglichen sie scherzhaft mit früheren ungewöhnlichen Werbekampagnen. Eines steht fest: Mit dem essbaren Kleid hat Heidi Klum gemeinsam mit hitschies genau das erreicht, was gute Werbung ausmacht – Gesprächsstoff.

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